Cada dia mais empresas líderes de mercado investem milhões em suas marcas, ou imagem corporativa, ou, numa palavra em seu Branding. Como? Isso mesmo. Da mesma maneira que todos nós aprendemos a viver com a palavra "marketing" pode ir se acostumando a este novo conceito, que permeia todas as atividades de uma empresa.
Do mesmo jeito que o marketing, o branding, atividade recentemente catalogada, mas que existe e é praticado, mesmo que sua empresa não saiba, há décadas por, adivinhe, lideres de mercado em suas categorias. Vamos dar uma olhadinha na Wikipédia. Lá diz que "branding é um trabalho de construção de uma marca". Simples, não? Vamos ver o que o José Roberto Martins, em seu livro "Branding" (um dos raríssimos em português sobre o assunto) diz: "Branding é o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado levando-as além da sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura, influenciando e simplificando as relações entre indivíduos e organizações, ou seus produtos e serviços.
Ou seja, tudo que se relaciona com a vida e, principalmente, sobrevivência de uma marca é assunto para a área e os profissionais de branding. Muito bem. Então se nós, profissionais que, em última análise, podemos ser considerados também como "marcas", podemos admitir a existência de um "branding pessoal"?
Por que não? Se a marca é uma personificação simbólica de todas as informações relacionadas ao produto ou serviço, nós somos a marca em sua essência. Não é à toa que se fala tanto em crenças, valores, visão, missão, personalidade, emoção etc. no mundo do branding. O que se busca, quando se trabalha uma marca, é emprestá-la atributos que são essencialmente humanos.
Assim, para ter sucesso na sua carreira, começe a pensar como as marcas líderes. Invista no seu branding pessoal. No que você tem de mais valioso: sua marca. Ou ainda: na percepção que as pessoas tem de você e do seu trabalho. Esse é o caminho para você se destacar na multidão, ganhando vantagem competitiva sobre a concorrência.
Mas, atenção. O que vale para o mundo do branding corporativo vale para o seu pessoal: a verdade é à base da construção de uma marca vencedora. O sucesso a qualquer preço, no mundo do branding, pode até chegar, mas dura pouco.
Por isso, aqui vão algumas dicas simples de branding pessoal para você construir e manter sua marca própria.
1. Faça o seu plano de marketing pessoal - Trace, em poucas linhas seus objetivos profissionais. Inclua sua declaração de missão pessoal: para que é que você está aqui? O que você espera alcançar em sua vida? Separe suas metas de curto e longo prazo, fazendo um cronograma para alcançar esses objetivos. Se conseguir, inclua estratégias detalhadas e passos de ação, e, claro, não se esqueça de rever seu plano de marketing pessoal trimestralmente, revisando tudo que for preciso.
2. Construa a sua credibilidade - Qualquer que seja o seu ramo de atividade ou nível profissional, lembre-se que você tem o objetivo de dar o melhor que puder, em qualquer ocasião. Esconder o jogo, "não dar tudo" é coisa de atletas de segunda linha. Os campeões dão o melhor, sempre.
3. Desenvolver e apresentar o seu "discurso do elevador" - Um discurso do elevador é uma descrição breve e sucinta do que você faz, melhor ainda: como você o faz diferente dos outros, e os benefícios que você é capaz de fornecer aos seus clientes. Crie o seu hoje mesmo, ensaie, até ficar seguro e apresente-o sempre a seus prospects, sempre que a oportunidade surgir.
4. Contribua com o seu tempo, talento e dinheiro para causas beneficentes - Encontre uma causa de utilidade pública que desperte sua paixão e que, de algum modo, esteja relacionada à sua área de atuação. Faça como os grandes líderes empresariais americanos, devolvendo à sociedade o que ela te proporcionou. Doe seu tempo de trabalho voluntário para fazer o trabalho gratuitamente por uma instituição de caridade local. Dê a sua experiência e conselhos ou mesmo dinheiro a causas beneficentes. Ao fazer tudo isso, além de se sentir muito melhor como ser humano, você estará reforçando sua marca pessoal e estabelecendo a sua credibilidade.
Essas dicas podem não garantir todo o sucesso de uma carreira, mas certamente, se levadas com seriedade e compromisso, poderão criar uma força e uma proteção à sua marca pessoal que atravessará o tempo e, principalmente, os ataques e crises que sobrevêm a todos os que se preocupam em se estabelecer num mercado cada vez mais competitivo, em que sobreviverão as marcas e profissionais comprometidos com a ética, o profissionalismo e o bem da coletividade.
Elcio Fonseca é Vice-Presidente executivo da NewBranding Construção de Marcas (www.newbranding.com.br). Escritor e Jornalista há vários anos ministra cursos e palestras em entidades e ambientes empresariais. Para Contatos escreva para: elcio@newbranding.com.br
Júlio Xavier
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